L'avversario

“Ogni volta che telefonerete a un ufficio stampa, ricordate che state parlando con un avversario nel vostro faticosissimo cammino verso la verità e l’indipendenza di giudizio”.

Forse è un po' troppo dire che sono "avversari", ma il rapporto tra giornalisti e uffici stampa è indubbiamente delicato e complesso, controverso e anche conflittuale. La sesta Legge Generale della Redazione (vedi post precedenti a partire da questo) recità così: i pr non lavorano per il giornalista, ma per il cliente. Del resto, anche i giornalisti rispondono ad un cliente: la pubblicità. “L’agenzia di pr non ha come obiettivo primario quello di facilitare il lavoro del giornalista fornendogli informazioni interessanti e, magari, esclusive, ma quello di non perdere il cliente. Ecco perché a volte, soprattutto quando si affrontano temi che potrebbero danneggiare l’immagine del loro committente, i pr ostacolano il lavoro del giornalista o, nella migliore delle ipotesi, non lo agevolano”. Anche l'ufficio stampa interno - che pure dal confronto ne esce meglio - “per difendere il suo datore di lavoro, erigerà un muro invalicabile”. Di qui, per il giornalista, l'esigenza di conoscere le tecniche per “scavalcare l'ufficio stampa”. Per l'addetto stampa, l'esigenza e l'accortezza di non farsi scavalcare.

Scendendo dal piano commerciale a quello professionale - che preferisco - direi che la consapevolezza della distinzione dei ruoli, la correttezza e il reciproco rispetto possono garantire nella maggior parte dei casi una sano, equilibrato e persino amichevole rapporto tra giornalisti e addetti stampa.